10年以前二维码还是新鲜事物，很多人都会去扫。很多人在名片里也会特意放一个来显起来高大上。然而10年之后的今天，在铺天盖地全部都是二维码的时候，就没人去扫了。

其实二维码并不是没有人去扫，而是没有正确使用二维码，所以才没有人去扫。

1.正确使用二维码的四个板块

第一板块、营销型二维码与普通二维码的9大核心区别；

第二板块、客户扫码的三大核心要素，怎么才能让客户一定会扫我们的码，或者极大地提高扫码的概率；

第三板块、二维码的服务要与时俱进，不能按部就班；

第四版块、二维码在设计中的具体应用，符合时代的广告基本设计原则。

很多企业花了高价请软件公司制作了二维码，但是没有花高价去请专业的广告公司来策划，导致了空有码，却没有营销价值，唯有通过上述四个板块，让二维码的服务与时俱进，如何确保客户会扫码，或者说如何极大地提高扫码概率。

2.正确使用二维码的三大核心要素，缺一不可

第一条、引导话术。在二维码下面有的一句话，让客户有一个充足的扫码的理由就是引导话术，没有引导话术，根本就不会有人扫。牛云老师总结出有效的引导话术就是“原点思维+1个阿拉伯数字”。

原点思维就是这个码里面内容的符合消费者的需求原点。比如“核桃补脑养生的8种吃法”，“核桃补脑养生”是需求原点，“8种吃法”就是阿拉伯数字，整个话术简明扼要，引导客户扫码了解；

第二条、所见即所得。二维码的内容必须所见即所得，就是你的引导话术是什么，扫出的内容就是什么，而不是关注公众号或下载APP，码的内容与引导话术密切相关联；

第三条、印刷位置。在做包装时必须要把二维码放在最醒目的位置，一眼就能看到码，所有的主流信息都应该放在中等偏上偏左的位置。

3.传统企业觉醒之日，就是网络大流量平台倒闭之时

传统企业的最大问题就是被互联网平台绑架而不自知，客户都是平台上的客户而不是自己的，生意也是在互联网平台把控下失去自由。当深圳的木屋烧烤在2021年宣布与所有的团购网站取消合作时，才终于有传统企业觉醒。什么时候中国传统企业能够被唤醒了，他们才能走出泥潭。

传统企业的真正觉醒，和什么时候脱离互联网平台掌控，取决于传统企业对互联网的认知和工具的使用，取决于新广告人对传统企业的唤醒和助力。

4.广告要为政策落地出谋划策

二维码的应用场景要与时俱进，为政府的政策落地，以及传统企业响应政府政策来创造新的商业模式而进行技术营销赋能。从乡村振兴到党史馆到乡情馆，这些广告应用，就是第三次财富分配背景之下，新广告人在新的历史时期的新使命。

配合政府政策落地的专项解决方案，比如：党建、垃圾分类、乡村振兴、疫情防控和乡村振兴等，都需要我们营销策划人、广告人参与。政府需要移动互联网时代的广告宣传落地的策划人，帮助政府更好地利用工具来进行政府的政策的宣传赋能。

对商业来讲，新业态、新的生产工具要素出现的时候，新的分配模式就会出现，新的商业模式就会出现了。每一个新的业态出现的时候，都要新广告来帮助传统企业来进行新业态的转型。

5.二维码的三个应用阶段，大部分的二维码应用都停留在第一个阶段

营销级二维码的使用有三个维度：第一个维度，展示；第二个维度，获客；第三个维度，连接。做到这三个维度，二维码在现阶段就可以玩到极致，再进一步连接客户关系就进到四维了。

第一个维度：展示。比如饭店扫码看一下这个就餐环境、厨师介绍、菜品介绍、二维码点餐，这都属于第一个维度的应用，最简单，入门级的应用。扫码看一下公司介绍，进一下网站，这都是最简单的维度。

第二个维度：获客。领优惠券，参加一个互动游戏，做一个问卷调查，然后就获得了客户信息。二维码有非常巨大的应用场景和空间，因为很多人对二维码的认知维度还处在一个非常低的维度，不知道这些进阶应用 。

第三个维度：连接。把“有形”的客户通过连接转换成“无形”的ID，无形才能得以永生，无形到四维世界的时候才能跨越时空，跨越距离，所以远隔千里但能用二维码连接一起。

指望竖立广告做展示就一定有效果的旧思维，在现下市场环境里行不通，所以到最后一定是产品创建客户连接。

结语：

未来的设计的核心，平面设计要发生转型，变成“简单粗暴+二维码纵深营销”，所有的传统广告必须加码，码将超越设计元素成为核心，所有的设计元素都是为了完成一件事情，让人们扫码，然后用码来创造连接。

只有码才能获客，才能创建客户连接，才能打造私域流量。一维、二维、三维的广告获客都是为了建立四维的线上“互联网+”客户流量池，实现线上线下的互动营销、持续营销，打造传统企业的完全的私域流量。

所以第三次财富分配背景之下，首先要打通人们对科技的认知，对新的生产力要素的认知，以及对营销型二维码应用的新的认知。