产品是公司开展网络营销活动的物质基础，产品策划是现代营销策划中最重要的因素，产品战略策划直接影响和决定其他营销组合策划，这对公司营销的成败有很大影响。那么产品策划是什么？
基于产品整体概念的产品策划，产品的整体概念是在日益激烈的市场竞争，以及不断增加的客户力量的背景下产生的，与传统产品概念相比，它具有更广泛的扩展性和更丰富的内涵。根据现代营销理论，产品的整体概念包含核心产品、有形产品、其他产品、预期产品和潜在产品的五个等级。
基于产品生命周期阶段的战略规划产品生命周期，这一理论是哈佛大学教授雷蒙德弗农首先提出的，这个循环在不同国家的技术水平，时间和过程都不同，有一个时期的差距和时差较大正是技术，死亡差距中不同技术之间的差异，反映了同一产品在不同国家市场中竞争地位的差异，从而决定了国际贸易和国际投资的变化。
产品组合策略规划，产品组合策略规划是企业选择产品组合的宽度、深度和相关性的调整决策。有几种产品组合策略可供选择：扩展产品组合、减少产品组合、产品线扩展、产品线现代化。
产品品牌战略规划，品牌战略规划主要是指公司如何合理地利用品牌，来实现自身的营销目标。品牌建设是指建立或塑造与目标市场相关的品牌形象的过程和结果，它是基于产品定位的升华和标准化，品牌产品组合规划。包括产品结构组合策略、产品包装组合策略、品牌策略等内容。
以上是关于网络营销策划中产品策划的一些介绍，希望每个人都能对产品策划有更深入的了解。
