在快印客大生态系统新疆师生见面会上，牛云老师为我们带来《广告业的新质生产力创新》课程讲解。他从改变的两个要素条件出发，探讨了生产力与生产关系之间的联系，并深入解读了“新质生产力”的深刻含义。同时，他还结合技术营销学，对广告行业的本质和发展进行了深入剖析。本次课程将分为上、中、下三部分，下面将继续分享下篇的内容。

新质生产力创新从模式、品牌、关系、营销中体现

中国在全球率先进入移动互联网生态，其独特的内外环境赋予了优势，并带来新机遇和挑战。在数字化时代，广告营销领域与新质生产力紧密融合，成为推动社会进步的重要力量。新质生产力涵盖新的商业模式、新品牌学、生产关系和新营销学。然而，将这一优势转化为创新生产力是我们当前面临的重要挑战。

数字品牌是推动新质生产力的关键因素，它强调连接、共享、赋能和获客。数字品牌通过数字渠道与其他品牌进行深度互动和资源共享，创新商业模式。例如，海底捞与恒大地产的合作展示了数字品牌的力量，这种合作模式无法通过传统的专卖店销售实现。

新质生产力不仅包括新的商业模式和品牌重塑，还延伸至新的生产关系和新营销学。在数字商业模型的驱动下，新生产关系通过渠道的延伸和裂变实现更高效的生产和销售。同时，新新营销学以数字品牌和数字渠道为基础，提升营销的针对性和转化率。

当认知和能力匹配，才能真正发挥新质生产力潜力

然而，仅仅拥有上述要素还不足以发挥新质生产力的作用，在实践中，我们需要将认知与能力相结合。认知指的是对新事物的理解和认识，而能力则是指实现这些认识和理解的手段，这两者之间的差距往往是我们成功的关键。只有当认知与能力相匹配时，才能真正发挥新质生产力的潜力。

在修行中克服障碍，助力突破认知与能力瓶颈

但是，在实际操作中，经常会出现认知与能力不匹配的情况。此时，就需要通过修行来克服这种障碍。修行是一个过程，可以帮助我们提高认知，同时也能提升我们的能力。在这个过程中，我们需要克服各种约束和困难，包括财力、人力、资源、决心和信念等。只有通过不断地修行，才能实现认知和能力的高度匹配，从而发挥出新质生产力的最大潜力。

为了更好地进行修行，需要关注三个要点。首先，要树立坚定的信念和信仰，不能轻易放弃。只有对未来充满信心并不断努力，才能成功地应对挫折和困难。其次，要保持志向精专，始终瞄准目标并坚持不懈地努力。最后，操持要决裂，即使面对困难和反对也要勇往直前。

结语：新质生产力是数字化时代的必然产物。它不仅改变了我们对商业、营销、品牌的传统认知，也为我们提供了更多的机会和可能性。通过修行和提高认知与能力的高度匹配，我们可以充分发挥新质生产力的潜力，实现更大的商业价值和社会价