本节课，牛云老师通过对七位传统营销学理论大师的讲解，深入剖析定位营销学的功能和弊端，并且分析了中国本土营销学的发展现状，以及移动互联网时代下传统企业面临的新挑战，进而引出现代营销学——技术营销学，并深入阐述了现代营销学在品牌塑造中的作用。

第一大板块：世界营销学的历史回顾

1.七位传统营销理论大师分析

①麦卡锡4P理论；②里夫斯USP理论；③科特勒整合营销；④竞争战略之父波特；⑤广告教父大卫·奥格威和他的经典营销案例；⑥定位营销学之父特劳特；⑦舒尔茨全域整合营销理论。

2. 定位营销学、广告和消费者三系

广告像一面墙，定位营销学在墙的这一边，消费者在墙的这一边，传统营销学理论下，无论谁做什么样的创意，最终都用这面墙把它挡住了，消费者到底看没看这个广告，看了之后到底买没买，以后会不会再来买，买了之后他能不能去做品牌口碑传播带来更多的客户？一切都被挡在了墙的一边。我提出“新广告新营销新策划”用“新”穿破这道墙，直接到达后面的所有的消费者。

3. 技术营销学的优势和具体功能是什么

移动互联网时代下，中国有了诞生本土营销学的土壤，任何一个营销学体系、广告传播学体系，都是把客户从原有的消费群落当中吸引到我的消费群落当中。一切的营销都是原有资源的再分配。牛云老师创造了技术营销学，能够救传统企业不被新的生产力要素摩擦，开发产品的所有的功能可以完全取代美团，但是却能构建企业自己的私域，打通线上线下的互动营销。

第二大板块：现代营销学在品牌塑造当中的作用

1.利用广告技术营销工具，构建私域流量。传统营销学已经到达顶点，遇到了巨大的瓶颈，突破这个瓶颈要靠技术，将移动互联网技术传化为广告技术营销工具的认知和手段。

2.移动互联网时代的营销是从有形转化为无形。信息技术是无形，互联网就是无形。所有的传统营销穿透不了这个壁垒，现在用技术手段能进来。

3.品牌的价值从过去的视觉识别迎来流量识别时代。传统的品牌从过去传统营销学定位营销学当中的VI视觉识别，现在开始进入到信息化时代营销学，叫做流量识别。

4.一切可控的互联网元素皆是流量。当有形思维转化为无形思维之后，当有形产品转化为无形产品之后，所有能够用互联网所控制的元素，到最后都是流量的转化。传统企业会陷入另外一个陷阱——流量陷阱，就是片面的把消费者理解为流量。

结语：本节课牛云老师对营销做了进一步的讲解，通过对传统营销学的剖析来引出现代营销学技术营销学，引出中国的本土营销学，借助技术营销的创新思维，赋能传统企业实现转型升级，摆脱“流量陷阱”，以技术营销手段寻找到涅槃重生的力量。