很多行业由于政策和竞争机制的原因可能会消失，但广告行业一定会在，就像中国教育永远会在一样。为什么广告行业一定会在，它存在的原点就是牛云老师创建《四维广告营销学》的根本原因。今天这节课，会更全面、更清晰的讲述《四维广告营销学》的所有核心观点。

一、任何危机和变革的大前提是经营场景和经营哲学发生改变

所有的危机和变革都是经营场景和经营哲学的改变，经营场景和经营哲学的具体体验形式就是新的生产关系，而催生新的生产关系根本动力就是有新的生产力出现，生产力分为宏观生产力和微观生产力。

1. 生产关系是分配关系

生产关系就是分配关系，分配关系就是商业模式，商业模式就是如何赚钱。整个社会的组成就是生产关系的融合，一切关系都是分配关系，没有任何一个关系可以逃离分配关系。

2. 宏观生产力是颠覆性技术的出现

宏观生产力就是拥有颠覆性技术，唯有颠覆性的技术创新才可以引领新的时代，可以创新自己企业的壁垒，通俗的说就是定制游戏。而智慧云码就是广告行业的颠覆性技术，拥有智慧云码就可以定制游戏。

3. 微观生产力是政策红利

微观生产力也叫政策红利，是指在宏观生产力之下，一些细分应用场景当中的商业机会，创造价值的能力。在微观生产力中，我们广告公司的定位是作为政策宣传的服务商，是政府落地的项目服务商。快印客是全中国在这个领域当中唯一具备项目落地服务的服务商资质，无论是中小企业复兴、垃圾分类、乡村振兴、党建宣传等等都有对应可落地的智慧解决方案。

二、《四维广告营销学》核心观点主题

1. 定位营销学和技术营销学

中国的营销学有两大阵营：定位营销学和技术营销学。传统的广告学叫定位营销学，牛云老师创办的新学派是技术营销学，具体学科叫《四维广告营销学》。两者的侧重点、角度和维度完全不同，定位营销学以产品为主，技术营销学以客户的连接关系为主。

在互联网时代，连接才是核心的主题。技术营销学的模式和广告投放方式，是深度挖掘产品背后的消费者关系，把消费者关系裂变为产品的一种新广告传播模式。

2. 道法术器势

道以明向，法以立本，术以立策，器以成事，势以立人。微观生产力和宏观生产力下的道法术器势是不一样的，因为势会改变，势是趋势，势是生产力，创造新价值的能力。道法术器势有一定的高度，如果你是和政府、大企业等大客户谈合作，你的认知维度一定要高。客户是先买你的观点，后买你的产品，产品价格的组成部分等于观点加产品的价格，决定产品价格的主要核心是观念。

3. 五大原点思维

企业原点：从产品思维到流量思维；行业原点：从生产加工到营销策划；店铺原点：从产品卖场到获客道场；产品原点：从使用功能到连接功能；客户原点：从到店客户变成流量客户。

结语：

《四维广告营销学》课程是牛云老师创建的，快印客所有的营销技术都是基于四维广告营销学的场景进行搭建。旨在帮助传统企业参与销售环节，通过广告为客户带来新的生机。《四维广告营销学》核心观点解读还有哪些，下节课继续详细讲解。