《四维广告营销学》2

 最近,我们看到很多行业的突然面临波折、市场风云变幻,像逐渐叫停的教育行业、恒大的临时换帅引起广大争论,很多的传统企业也随着疫情波动在关关停停中艰难求生,这些原本广告行业的客户的面临困境时,恰恰也是他们最需要广告行业来有所作为的时候。

 

此时,上万广告店共同跟随牛云老师,学习新的广告行业新营销理论实战体系,通过“四维广告营销学”,学习广告行业如何帮助传统企业客户,参与到客户的销售环节,通过广告为客户带来新的生机。

(一)传统广告失效。可以看到目前,高校当中所有的广告营销学和市场营销学的基础理论,大都来自于美国市场营销协会这么一个组织,而这些观点在美国很可能是100年之前的产物,并不适用于今时今日的中国。

 

被那些大的互联网应用企业和跨国集团所采取的主流营销又以定位营销为主,定位的实施从产品出发,需要匹配大量传播资源,才有可能在消费者心中留下印象。

 

并且,定位要求企业在传播上在不断重复、坚持。说白了就是两个字:砸钱。这对于中国的中小企业和传统企业来讲几乎没有任何效果。

(二)四维广告营销学兴起。四维广告营销学在新的维度当中为传统企业来进行营销赋能和技术营销赋能是一个全新的学科

 

简单理解广告人只做加工赚的是辛苦钱,一定升级为营销策划人,通过互联网技术给传统企业营销赋能。

 

牛云老师的这套四维广告营销学和其他营销学又不一样,它不是从产品角度出发,而是从获客角度,给客户有结果的广告,还可以追踪客户信息,主动发起聊天。

 

牛云老师认为,科技大变天,大平台养虎为患,科技以人为本,中国科技要回归原点,从高大上的平台打造把科技变成工具,对传统企业技术营销赋能。

 

企业获利和生存机会,技术营销体系和思维以及工具,通过广告物料包装进行输出,让传统企业营销进行战略大转移,回归助力传统企业振兴,所有的互联网到最后变成工具,进行传统企业营销赋能。

 

举个例子,小罐茶,最开始定位是服务高端人群,通过在机场不断花重金投广告吸引客户群体,老板的自消费和送礼市场这两块也确实支撑了小罐茶辉煌了这么几年,但是,随着时间推移,定位营销的弊端就凸显出来了。

 

总结:一个是人们会有审美疲劳产品没有发生改变的前提下,市场有新的产品很容易引起客户尝鲜的兴趣,客户一旦流失很难回头;另外一个就是所有的定位理论学派全部需要大广告投放来进行支撑,资金链断了,客户也就断了。

 

所以说,四维广告营销学势在必行,但是,四维广告营销学具体内容到底是什么?这是一门很深的学问,我们下节课详细讲解,敬请期待。