文创产品在我们的认知里多是景区的文创产品，不过这些文创产品在营销属性上依然属于初始的展示和自我把玩，缺乏营销属性。同样还有企业文创产品，这一品类更是有着大片的市场空白，在如今传统名片、DM单等传统广告印刷物略显疲态的情况下，如何通过过企业文创产品，成为一个企业新的广告传播载体，同时有机会裂变为一个商品成为重要获利点，接下来，通过三个角度来跟大家进行分享。

一、品牌文创

品牌文创是把企业品牌和文创产品结合的一个概念，通过文创产品的开发思路，可以作为品牌的载体来传播，甚至可能会取代传统广告的宣传模式。比如说名片、DM单、企业宣传画册到最后会变成一款水饮料、一款酒、一款茶等。

今天的企业在移动互联网时代，一定要充分意识到广告载体的创新和变革，要把品牌文创变成企业品牌的场景化打造。给消费者心目当中留下一个烙印，人们通过看到场景就能联想品牌。

二、开发思想

文创开发的最基本的思维叫做工作生活当中的场景需求，这些生活场景化中的东西，比如说水、酒、茶等。

一个杯子采购成本二三十块钱，接近于一本企业宣传画册的成本，但杯子对于客户的使用寿命可能1-3年，而企业画册则是一次性。而通过放一个二维码，扫码了解企业的历史故事，企业的文化意蕴出来了。

传统的广告物料得企业花钱把广告物料印出来发到客户手上，而文创产品是客户花钱买企业的东西，还能帮忙做宣传。因此在设计选材时，明确这个东西能成为企业的广告载体，一定是生活当中场景化的东西，可以拿起同时可以赠送出去，别人看到都愿意购买。

三、最终目的

文创产品的最终目的，就是把观赏者变成购买者，把购买者变成裂变的渠道。文创产品的开发它必须是与企业文化相吻合，最终一定要变成一个商品。比如一个产品可以通过扫码深入了解并在线购买，同时可以生成带有二维码的分享海报，分享者可以获得分佣收益，通过营销型二维码的使用，是让文创产品裂变为渠道，最终转化为商品的重要的技术手段。

最理想的文创产品能够代表企业品牌特色，能够在生活场景化中随处可见，方便互相赠予以及互相传播，这些要素条件全吻合就是企业最佳的品牌文创。

结语：

文创产品的开发的根本目的是传统企业广告的一种新的思维升级和产品升级，改变过去单纯的那种企业发宣传单、发名片、做海报的思维，理解文创产品在企业品牌传播当中的重要价值，最终把它裂变为商品销售和品牌传播的渠道，同时又能带来额外的收益。